تخطط Google لاستبدال ملفات تعريف الارتباط بنظام يسمى "التعلم الموحد للجماعات - Federated Learning of Cohorts" أو FLoCs. لكن هل هو حقًا أفضل لخصوصيتك؟
 |
| ما هي تقنية FLoC أشياء يجب معرفتها حول تقنية FLoC القادمة من Google |
يتخلى Google Chrome ، المتصفح الأكثر شهرة في العالم ، عن ملفات تعريف الارتباط. تتجه الشركة الآن نحو تقنية FLoC. يعد هذا تغييرًا كبيرًا لأن ملفات تعريف الارتباط كانت موجودة منذ عام 1994 ، منذ الأيام الخوالي لـ Netscape.
في عام 2020 ، أصدرت الشركة إعلانًا مفاجئًا ، مشيرًا إلى أنه سيتم إلغاء دعم ملفات تعريف الارتباط "الطرف الثالث" تدريجيًا في العامين المقبلين.
ولكن بدلاً من التخلص من التتبع تمامًا ، تهدف الشركة إلى استخدام تقنية جديدة مملوكة ملكية تُعرف باسم Federated Learning of Cohorts أو FLoC. لقد قاموا باختباره لبعض الوقت أيضًا. فيما يلي خمسة أشياء تحتاج إلى معرفتها حول تقنية FLoC القادمة من Google.
1. متى يتم إطلاقه؟
من المتوقع أن يتم إطلاق تقنية FLoC في وقت ما في عام 2023. وكانت الخطة هي إطلاقها في وقت سابق ، حيث أن معظم المتصفحات تحظر بالفعل ملفات تعريف ارتباط الإنترنت الخاصة بطرف ثالث . تلعب Google لعبة اللحاق بالركب ، لكن الشركة ليست معنية.
كانت الخطة في الواقع هي إطلاق FLoC قبل ذلك بكثير ، لكن سرعان ما أدركت الشركة أن البنية التحتية لم تكن في مكانها بعد. لم تكن إزالة التتبع تمامًا مطلقًا خيارًا لشركة مثل Google ، وتتطلب مثل هذه الخطوة الرئيسية تخطيطًا دقيقًا. وبالتالي ، أجلت الشركة خطط الإطلاق الأصلية حتى عام 2023.
قسمت الشركة الإطلاق إلى مرحلتين.
- مرحلة التطوير العام والاختبار: وتستمر تسعة أشهر. تسميها الشركة فترة التطوير والاختبار العامة ، مما يسمح للمستخدمين بتجربة FLoC.
- إلغاء الدعم التدريجي لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية: بدءًا من عام 2023 ، ستتوقف الشركة تدريجيًا عن دعم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في غضون ثلاثة أشهر.
سيتوفر جدول أكثر شمولاً عبر صندوق حماية الخصوصية من Google في المستقبل.
2. تأثير FLoC على الخصوصية
تريد الشركة تغيير طريقة تتبع المستخدمين عبر الإنترنت تمامًا. ومع ذلك ، من المحتمل أن يكون التأثير على الخصوصية وأمن المستخدم كبيرًا.
إن Federated Learning of Cohorts هي آلية تسمح للمعلنين بإرسال إعلانات مستهدفة إلى "مجموعات" من المستخدمين الذين يتشاركون اهتمامات مماثلة. تستخدم الشركة الخوارزميات لتعيين المستخدمين إلى "مجموعات" أو مجموعات مختلفة.
بدلاً من تحديد الأفراد ومصالحهم ، سوف يخفيهم FLoC ببساطة بين الحشود الكبيرة. بينما تشعر الشركة أن FLoC سيكون خطوة للأمام من ملفات تعريف الارتباط الغازية ، يختلف الكثيرون.
سيستمر استخدام معرّف FLoC ، وسيكشف هذا المعرّف عن محفوظات الاستعراض الخاصة بك للمعلنين والناشرين. على الرغم من أن FLoC ستجمع المستخدمين معًا ، فلا يزال بإمكان شركات تكنولوجيا الإعلانات إنشاء "بصمات أصابع المستخدمين".
يمكن للشركات استخدام خوارزميات التعلم الآلي المتطورة لتحديد الأفراد من عينات أكبر - وتقر Google بذلك.
يمكن أن تكشف بيانات FLoC عن مزيد من المعلومات حول المستخدمين إذا تم استخدامها جنبًا إلى جنب مع معلومات أخرى ، مثل بيانات تسجيل الدخول. يمكن أن يكشف هذا بشكل أساسي عن هوية الشخص للمعلنين.
تضمن Chrome 89 بالفعل خيارًا لاختبار FLoC ، وتمضي الشركة قدمًا في مرحلة الاختبار العامة.
3. كيف يختلف FLoC عن ملفات تعريف الارتباط؟
 |
| حقوق الصورة: جوجل |
كانت ملفات تعريف الارتباط على الإنترنت موجودة منذ فترة طويلة. سيقدم لك كل موقع ويب آخر تقوم بزيارته تقريبًا مطالبة ، ويطلب منك قبول استخدامهم لملفات تعريف الارتباط.
ما هي ملفات تعريف الارتباط
ببساطة ، ملف تعريف الارتباط هو ملف نصي صغير يتم تنزيله وتخزينه على جهاز الكمبيوتر الخاص بك بواسطة موقع الويب هذا. يراقب هذا الملف النصي الصغير نشاطك على موقع الويب ، ويتم إرسال هذه المعلومات لتحليلها كلما زرت الموقع.
قد يبدو هذا انتهاكًا صارخًا لخصوصيتك ، لكنه ليس سيئًا كما يبدو. تستخدم العديد من مواقع الويب الإعلانات لتوليد الإيرادات. يستخدمون ملفات تعريف الارتباط للتتبع (المعروفة أيضًا باسم ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث) لإرسال إعلانات مستهدفة إلى موقعك بناءً على اهتماماتك.
تحتفظ ملفات تعريف الارتباط هذه بقائمة من مواقع الويب التي تكررها وتتتبع الصفحات التي تتحقق منها كثيرًا. باستخدام هذه المعلومات ودمجها مع عنوان IP الخاص بك ، فإنهم يحددون موقعك الجغرافي. يمكن للمسوقين استخدام هذه المعلومات المحددة لإرسال إعلانات مستهدفة للمنتجات أو الأحداث في منطقتك.
تمنحك العديد من المتصفحات ، بما في ذلك Mozilla و Brave و Safari و Chrome وحتى Microsoft Edge ، خيار تعطيل ملفات تعريف الارتباط للتتبع .
يختلف FLoC عن ملفات تعريف الارتباط بعدة طرق. بدلاً من استخدام ملفات تعريف الارتباط الفردية لتتبع البيانات ، ستقوم هذه الآلية بتعيين المتصفحات لمجموعات أكبر ذات تفضيلات تصفح مماثلة. في جوهرها ، لن يتم مشاركة محفوظات الاستعراض "الفردية" الخاصة بك.
لن يتمكن الناشرون الذين يتتبعون بيانات التصفح للأفراد عادةً من عرض المحفوظات المخزنة في مجموعة نموذجية. لم يتم مشاركتها أبدًا ، ولا حتى مع Google. بدلاً من ذلك ، يمكن للناشرين إرسال إعلانات مستهدفة إلى مجموعات ذات اهتمامات مماثلة.
هذه هي محاولة الشركة لإنشاء بيئة أكثر تركيزًا على الخصوصية للمستخدمين. هناك خطوات يمكنك اتخاذها لتقليل الإعلانات المستهدفة على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن معظم مواقع الويب تجعل من الصعب بشكل عام إيقاف تشغيل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.
4. لماذا التغيير؟
حظر عدد من المتصفحات سابقًا تتبع الجهات الخارجية تمامًا. لم تفعل Google ذلك مطلقًا ، لأن نموذج أعمالها بالكامل يعتمد على الإعلانات.
ومع ذلك ، مع تزايد مشكلة الخصوصية واستمرار المنظمات في تسليط الضوء على مخاوفهم ، اضطرت الشركة إلى اتخاذ خطوة. بدلاً من حظر ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية تمامًا ، قاموا بتصميم نموذج جديد تمامًا.
نظرًا لشعبية Chrome ، فمن المحتمل أن يتم اعتماد FLoC عبر الصناعة بأكملها. تحاول الشركة أيضًا تغيير السرد - كما يعتبر الكثيرون أن Google تنتهك بانتظام خصوصية المستخدم - من خلال معالجة مخاوف المستخدم مع FLoC.
5. كيف رد المجتمع على الإعلان؟
لم يكن رد الفعل على إعلان Google لطيفًا. عندما أعلنت Google لأول مرة عن آليتها الأولى للخصوصية لاستبدال ملفات تعريف الارتباط ، عارضها العديد من الأسماء الكبيرة بما في ذلك Electronic Frontier Foundation (EFF) و Brave و Vivaldi و Mozilla و DuckDuckGo.
بدأ الاتحاد الأوروبي أيضًا تحقيقًا لمكافحة الاحتكار بعد فترة وجيزة ، مما أجبر Google على تأخير الإطلاق. يعتقد الكثيرون أن التغيير سيظل يعرض بيانات المستخدم ، خاصةً مع زيادة سهولة استخدام الأنظمة الأساسية لتقنية المعلومات يومًا بعد يوم.
تعتقد مؤسسة EFF وغيرها من المنظمات أن أفضل طريقة للمضي قدمًا هي التخلص من استخدام ملفات تعريف الارتباط المستهدفة تمامًا. يكفي القول ، إن اللاعبين الكبار ليسوا سعداء ، لكن هذا لم يردع عملاق وسائل التواصل الاجتماعي.
ماذا تتوقع في المستقبل
لقد كانت Google مصرة على أن FLoC هو أفضل بديل لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية. يحظر العديد من الأشخاص بالفعل ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية افتراضيًا ، لذلك تتطلع شركات مثل Google و Facebook إلى الانتقال إلى نموذج جديد.
تشتهر Google بتتبعها الغازي ، وتحاول الشركة تغيير تصور المستخدم من خلال تقديم سلسلة من الميزات الجديدة التي تركز على الخصوصية في آخر تحديثات Chrome.
